巧用廣告宣傳

那時沒有攝像機(jī)，地球人誰知道黃帝啥樣？都是眾口相傳下來的。所以，上古的帝王很容易被捧成天神。因為文明之初，大家講話都不負(fù)責(zé)任———比如荷馬史詩，天上地下神仙妖怪一古腦兒地整。他要是在法典完備的巴比倫早被凌遲了———所以最早的廣告，與如今的廣告其實是一樣的：眼見為虛，耳聽為實。大家跟著感覺走，眾口一吹，就成神了。

關(guān)于這點我得提出一個著名的廣告策劃案例。當(dāng)年著名的舜，娶了娥皇、女英倆老婆，大享齊人之福。該人還擺明自己很孝。他父親串通他弟弟屢屢偷襲暗殺他，他都一一逃竄（過程顯示他早有預(yù)料），可還是孝得一塌糊涂。這就是一個成功的廣告案例。后來地球人都說他孝，堯就把天下給了他。

我認(rèn)為舜先生的廣告策劃能力驚人，展示了廣告最重要的一點：能忍旁人之不能忍，匪夷所思，才能讓大家銘記。

另一個成功的案例，是劉邦斬白蛇起義，說自己是赤帝之子。這個創(chuàng)意其實更早來自于陳勝的“大楚興，陳勝王”，但是劉邦的效果顯然更佳一點。這個廣告得到了劉邦老婆的親密幫助。劉邦后來曾在公開場合問呂夫人：為嘛你老能找到我呢？———當(dāng)時劉邦流亡于山中。呂夫人答：我看見天上有片彩云呀，那下頭準(zhǔn)是你。這就屬于一吹一唱，在外人面前做廣告了。

迷信的人兒到處有，劉邦就此對自己達(dá)到了最廉價也最好的宣傳。