凱度消費(fèi)者指數(shù)(KantarWorldpanel)發(fā)布了品牌足跡報(bào)告。在報(bào)告包含的11,000個(gè)品牌中，高露潔是唯一一個(gè)讓超過(guò)一半以上全球消費(fèi)者心動(dòng)且行動(dòng)的品牌。新增了1900萬(wàn)消費(fèi)者，其中一半以上的新消費(fèi)者來(lái)自印度市場(chǎng)。為你分享品牌足跡排行榜。

品牌足跡排行榜 可口可樂(lè)蟬聯(lián)冠軍

滲透率是衡量品牌增長(zhǎng)的核心依據(jù)

全球品牌足跡排行榜覆蓋全球35個(gè)國(guó)家，以食品、飲料、健康與美容和家庭護(hù)理類(lèi)別來(lái)揭示那些被更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、經(jīng)常選擇購(gòu)買(mǎi)的品牌，即消費(fèi) 者選擇最多的品牌。排行以消費(fèi)者觸及數(shù)(CRP)為測(cè)量指標(biāo)，也就是通過(guò)測(cè)量在全球購(gòu)買(mǎi)某一品牌的家庭戶(hù)數(shù)(滲透率)和購(gòu)買(mǎi)頻次(消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一品牌的年 均次數(shù))，來(lái)真實(shí)地反映消費(fèi)者選擇品牌的情況。

可口可樂(lè)今年繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，不過(guò)它的消費(fèi)者觸及數(shù)下降了2%。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)：有50%的品牌在取得增長(zhǎng)，其中75%通過(guò)提高滲透率而擴(kuò)大了消費(fèi)者觸及數(shù)。而在另外50%下降的品牌中，80%是因?yàn)橄M(fèi)者的流失。因此，滲透率是衡量品牌增長(zhǎng)的核心依據(jù)。不過(guò)，每個(gè)品牌都有吸引新消費(fèi)者的潛在機(jī)會(huì)。

報(bào)告顯示：過(guò)去一年，中國(guó)有90.2%的城市家庭購(gòu)買(mǎi)了8.8次的康師傅品牌，使得康師傅繼續(xù)位列榜首,這也是康師傅第三年蟬聯(lián)中國(guó)品牌足跡榜的榜首。位列前三的品牌康師傅、伊利和蒙牛，在去年中國(guó)消費(fèi)者選擇的次數(shù)超過(guò)10億。

此外，在前十排行榜當(dāng)中，雙匯、光明乳業(yè)和海天的排名有所提升。